讓品牌商標為企業代言的意義何在？
最近，142個商標被注銷廣東省著名商標資格，其中包括“步步高”等東莞企業的著名商標有10件，這是近年來廣東省著名商標注銷數量最多的一次。
根據省工商局的解釋，本次注銷的著名商標分為“資格有效期屆滿未申請延續”的、企業申請延續但地級以上工商局經審查認為“不予受理延續申請”的、經廣東省著名商標評審委員會評審，不予延續“廣東省著名商標”資格的，以及因已發生轉讓而未重新認定“廣東省著名商標”資格的等四類。
因“資格有效期屆滿未申請延續”的商標高達103件，如“步步高”、格力電器的“王者風范”空調、廣東大印象（集團）有限公司的“大印象”減肥茶等。
難道企業不把廣東省的著名商標當回事嗎？恰恰相反，就媒體報道來看，企業要么是新產品還不夠申請年限放棄申請，要么是原來的主打產品現在市場占有率很小主動放棄，要么是對申請流程不清楚延誤了時間，還有的因為注冊地、logo等發生改變不符合申請要求，還沒有發現真正因為看不上“著名商標”而不去申請的企業。有很多被注銷資格的企業，官網上介紹某某年獲評省著名品牌的宣傳依然很顯眼。
一方面，廣東省著名商標從1998年開始認定到現在，已經有3000多家企業獲此殊榮，有進有出，盤活著名商標的品牌資源符合市場期望；另一方面，企業也越來越重視品牌的塑造和推廣，省著名商標只有進一步提高含金量，才能更有市場價值。如今，商標不僅僅是企業商品最為明顯的身份證，也是企業產品價值的體現。套用現在比較流行的一句話就是：為自己代言。品牌商標正是企業自己代言的最好方式。
如果說品牌是價值觀，那么商標就是代言人；如果說品牌是無形資產，商標就是摸得著的市場證明。品牌和商標的載體都是產品，品牌實際上就是購買者對產品本身的認同，其背后所富含的其實就是企業的核心價值、競爭力和市場占有率。一個形象較好、知名度較廣的品牌商標，肯定會帶來市場收益。
企業經常會對外宣稱品牌價值有多少，每天還通過各種媒介投放大量廣告。這表面上看是在賣商品，實際上讓消費者潛意識中對企業的品牌有概念、有理解，而這個品牌又幾乎是通過商標來表現的。
所以就有這樣的說法：問小朋友“蘋果”的英文是什么？脫口而出的不是“apple”，而是“iPhone”。
東莞企業對品牌的認識更有切膚之痛。從金融危機發生至今，政府一直在鼓勵企業轉型升級，其中一項很重要的內容就是創建自主品牌，開拓內銷市場。從客觀上看，東莞過去30年的發展，對品牌的重視程度并不高，雖然制造業久負盛名，但大都是代工生產，關鍵詞是“廉價”。所以，沒有品牌，何談有價值的商標？
可喜的是，東莞企業已經越來越重視企業自己的品牌和商標權。前不久，東莞國安票務公司就跑去上海狀告攜程網侵犯其商標權，涉嫌在網絡上搞不正當競爭。可以說，攜程的名氣要比國安票務大得多，但在東莞市場上，國安票務卻是票務代理公司中當之無愧的領跑者。所以，不能因為你的品牌影響力在全國范圍內比我的大，我就可以忍氣吞聲不重視自己的品牌和商標權。
如今，東莞正在致力于高水平崛起，這就讓我們期待著可以涌現一批有品牌和著名商標的企業，也期待著東莞的“日月同輝”。不但有更多的大企業落戶，更需要有一批有自主品牌的企業創新發展，這樣既有品牌又有制造的城市才更有生命力和成長潛力。
最近，百雀羚和例外兩個品牌的突然逆襲，雖然有偶然因素在里面，但通過各種報道就不難發現，再少被人提起的老品牌也有生命力，再小眾化的品牌也有消費群。只要有機會，就一定要讓企業品牌商標為自己代言。
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